Die Swissguide schreibt in Ihrem neuesten Newsletter davon, dass für Schweizer KMU das Internet immer wichtiger wird. Das stimmt. Die Herleitung (dass bei den KMU immer mehr Geschäfte über das Internet abgewickelt werden) wagen wir in Frage zu stellen. Eine gute Internetpräsenz schafft Vertrauen und Bestätigung bei den Kunden der KMU. Die Funktion des Internets kann man sich wie folgt vorstellen:
- Proaktive Marketingaktivitäten (Telefonverkauf, Mailing, E-Mailing…)
- Damit wird das Interesse Beim Kunden geweckt.
- Dieser will sich weiter über das Angebot der Firma informieren und geht deswegen auf die Firmenwebseite.
- Und jetzt kommt der entscheidende Punkt: Bei einem gut gemachten Auftritt (und Angebot) wird das Interesse in ein Bedürfnis entwickelt und es folgt eine Kontaktaufnahme. Bei einem undurchdachten, unprofessionellen und lieblosen Auftritt wird das Interesse abgewürgt. Die letztere Firma muss somit auch die Investition für das proaktive Marketing abschreiben.
Fairerweise muss man anerkennen, dass die Google-Platzierung einem Zweck dient. Isoliert betrachtet, nützt aber das Google Ranking nicht viel. Im Kontext mit dem gut gemachten Firmenauftritt wird Suchmaschinenmarketing seine Wirkung entfalten können.
Swissguide.ch Newsletterbeitrag vom 4.6.10
Weil das Internet laufend an Bedeutung gewinnt und immer mehr Geschäfte darüber abgewickelt werden, gewinnen auch die Suchmaschinen an Macht. Sie führen die potenziellen Kunden an die virtuellen Ladentische. Auf dem Internet-Markt haben diejenigen Firmen einen besonderen Vorteil, welche bei den Suchanfragen der Interessenten weit oben in den Trefferlisten erscheinen. Es führt also kaum ein Weg an einer Suchmaschinenoptimierung vorbei.
Im Hauptgeschäftsfeld hat Google nach wie vor ein Quasi-Monopol. Der weltweite Marktanteil unter den Suchmaschinen liegt bei weit über 60 Prozent, im deutschsprachigen Raum sogar über 90 Prozent. In Russland tut sich Google mit nur 31 Prozent noch schwer – doch auch da zeigt die Tendenz stark nach oben. Schlecht sieht es indes lediglich in China aus, da dominiert die chinesische Suchmaschine Baidu mit 61 Prozent den Markt.
Der Marktanteil ist – vor allem in Europa – so beträchtlich hoch, dass das deutsche SEO-Unternehmen interrank kürzlich in ihrem Newsletter das Suchmaschinenmarketing mit dem Google Marketing gleichsetzte.
Swissguide, bietet seit Jahren eine effiziente Suchmaschinenoptimierung an und verhilft zahlreichen KMUs in der Schweiz zu mehr Kundenkontakten. Dabei konzentriert sich Swissguide vor allem auf Google. Da ist es wichtig, dass man weit oben steht in den Trefferlisten, denn die Schweizer Kunden suchen fast ausschliesslich über Google. Mit einer effizienten Suchmaschinenoptimierung gelangen die eigenen Produkte weiter noch vorne im virtuellen Schaufenster.
Mehr Geld für das Suchmaschinenmarketing
Dass die vielen Firmen das Potenzial des Suchmaschinenmarketings erkannt haben, beweisen die neusten Zahlen einer Untersuchung von Efficient Frontier eindrücklich. Die Ausgaben für die Werbung bei Suchmaschinen (insbesondere Google AdWords) sind über 20 Prozent gestiegen. Sehr viel effizienter als diese AdWords, die je nach Suchbegriff auf der Seite der Trefferliste bei Google erscheinen, ist aber eine Suchmaschinenoptimierung. Da wird die eigene Seite in den Trefferlisten selbst weiter nach vorne gebracht. Ist man ersteinmal da angekommen, erscheint sie dann gratis bei jeder relevanten Suchanfrage, ohne dass man für AdWords bezahlen muss.
Zählt man alle Ausgaben für das Suchmaschinenmarketing zusammen, so haben Händler in den ersten drei Monaten diesen Jahres im Durchschnitt 32 Prozent mehr Geld ausgegeben als noch im Vorjahreszeitraum.
Mit ein wenig Suchmaschinenoptimierung lässt sich schon sehr viel erreichen – dies ist vergleichsweise äusserst günstiges und effizientes Marketing.
Mehr Informationen zum Suchmaschinenoptimierung von Swissguide gibt es hier: Bei Google auf die erste Seite!
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